A Black Friday, um dos eventos mais aguardados do varejo brasileiro, está prestes a acontecer, e as expectativas são otimistas. Em 2026, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que as vendas alcancem R$ 11,52 bilhões, representando um aumento de 1,8% em comparação ao ano anterior. Apesar do crescimento, a taxa é inferior à expansão de 3,2% registrada em 2025.
Setores em destaque durante a Black Friday
Os produtos que mais devem se destacar durante a Black Friday incluem eletroeletrônicos como televisores, smartphones e notebooks, além de móveis e utensílios domésticos. Juntos, esses itens devem corresponder a 60% do total de vendas. Outras áreas que também se sobressaem incluem hipermercados, que devem movimentar cerca de R$ 2 bilhões, e o segmento de vestuário, com uma expectativa de R$ 1,4 bilhão.
Inflação e seu impacto no consumo
O cenário econômico também influencia as expectativas para a Black Friday. De acordo com o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) de outubro, a inflação acumulada nos últimos 12 meses é de 4,63%, superando o teto da meta estabelecida pelo Banco Central. Na comparação com o índice geral, categorias como artigos para residência, vestuário e eletroeletrônicos mostraram aumentos de preços abaixo da média, com variações de 2,88%, 3,21% e 2,97%, respectivamente.
Promoções antecipadas e estratégias do varejo
A popularização da Black Friday como um evento de compras prolongado, que começa semanas antes da data oficial, tem atraído cada vez mais consumidores. O levantamento da CNC analisou os preços de 150 itens em 30 categorias ao longo de 40 dias e constatou que 70% dos produtos mostraram uma tendência de redução de preços antes da Black Friday, o que pode estimular ainda mais o consumo.
José Roberto Tadros, presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, destaca que, para facilitar as compras de fim de ano, muitos empresários estão adotando estratégias que incluem a redução de margens de lucro. Ele afirma: “É mais uma amostra de como o comércio busca alternativas para contornar as incertezas econômicas e legislativas deste momento em que estamos”.
Com a combinação de promoções atraentes e um cenário econômico desafiador, a Black Friday de 2026 promete ser um evento significativo para o comércio brasileiro, refletindo as mudanças no comportamento dos consumidores e a adaptação das empresas.
